Fenômeno global, o TikTok é um dos aplicativos com maior expansão, nos últimos anos. Encerrou 2022 com um marco importante: ultrapassou 1 bilhão de usuários ativos por mês. Seu foco? Vídeos. Não por coincidência, o Meta e suas plataformas (Instagram e Facebook) abriram espaço para o Reels, enquanto o os Shorts vêm ganhando força no YouTube.
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Seguindo a mesma linha, o Google também anunciou, ano passado, que vídeos mais enxutos passam a ser privilegiados nos resultados das buscas – mesmo momento em que compartilhou a previsão de que vídeos responderiam por nada menos que 82% de todo o tráfego da internet, até o final do mesmo ano. O que tudo isto tem em comum? A tendência de os usuários consumirem cada vez vídeos. Em especial, os de curta duração.
Já faz algum tempo que vídeos se tornaram uma ferramenta eficiente para as estratégias digitas. Eles têm o poder de aliar informação e emoção (seja através de uma trilha sonora, ou de um simples tom de voz), aprofundando a conexão do usuário com o conteúdo. Porém, para 2023, a tendência é que as versões mais curtas se consolidem como o principal formato – deixando criações mais longas para ações de aprofundamento de conteúdo, em temáticas ou etapas do funil de vendas que exigem maior detalhamento. Além de se tornarem mais rápidas de produzir, elas também são mais fáceis de consumir, já que o internauta não precisa dedicar muito tempo para absorver a mensagem.
O vídeo curto é ideal para transmitir informações de forma ágil e sucinta, o que faz com que as principais mídias sociais estimulem seu uso. Além de excelente para comunicar mensagens-chave de maneira objetiva, ele é uma ótima oportunidade para engajar os clientes e incentivá-los a continuar interagindo com a sua marca, após a aquisição de um produto ou serviço. Ainda, pode ser facilmente incorporado a outros tipos de conteúdo, a exemplo de artigos, posts no blog e e-mails marketing. Outras de suas vantagens:
DURAÇÃO IDEAL
Mas você deve estar se perguntando: qual duração exata define um vídeo curto, no cenário atual? No início de 2022, muito se falava no limite de cinco minutos, isto após o Google declarar que conteúdos audiovisuais relevantes e que atendessem a este pré-requisito teriam preferência no ranqueamento. Entretanto, se considerarmos as mídias sociais como um canal igualmente importante, temos o TikTok e o Shorts com um limite de 60 segundos, enquanto o Reels estipula 90. A forma de assegurar que todas as plataformas estão sendo privilegiadas, então, é trabalhar com uma duração máxima de até um minuto.
Agora que você já tem o parâmetro de tempo, aqui vão três maneiras de potencializar o uso dos vídeos de curta duração em suas estratégias, a fim de otimizar seus resultados, com base nas tendências de Marketing Digital para 2023. Vamos lá!
Seja uma prova social, um review ou um simples registro do seu consumidor tendo uma experiência com a sua marca, estes conteúdos transmitem autenticidade e credibilidade, já que as pessoas tendem a confiar mais em outros usuários que já consumiram um determinado produto que em campanhas publicitárias.
Vídeos do Instagram, TikTok e podcasts, sobre itens que os internautas testaram pessoalmente, são exemplos de conteúdo gerado pelo usuário – e que tendem a otimizar o engajamento. Se os seus clientes opinam positiva e publicamente sobre o seu produto ou serviço, as chances de ele ser bem aceito no mercado (e aumentar suas vendas) se tornam igualmente mais promissoras.
O modo como os usuários consomem os vídeos também mudou. Tempos atrás, era difícil imaginar produções sem áudios, músicas, ou ao menos uma narração. Estes elementos não precisam necessariamente ficar fora do seu roteiro, mas explorar legendas, instruções, ou informações textuais – ou mesmo gráficas – resumidas na tela pode ajudar o seu conteúdo a obter bem mais alcance e impacto.
Muitos internautas desligam os alto-falantes de seus dispositivos, enquanto consomem os vídeos. Valer-se de formatos que assegurem a entrega do conteúdo, mesmo sem recursos auditivos, aumenta consideravelmente a possibilidade de a sua mensagem ser entregue ao público-alvo (elevando também seu potencial de conversão e resultado).
Registrar bastidores da rotina ou dos processos da sua marca é uma estratégia que vem se mostrando bastante eficaz para boa parte dos criadores de vídeos. Fácil de produzir, este formato desperta o interesse de quem os assiste, ao mostrar curiosidades do produto ou serviço que, geralmente, são desconhecidas pelo público.
Explorar a criatividade para produzir este tipo de conteúdo agrega valor extra às criações. Você pode utilizar as instalações da sua empresa como cenário, explicar rapidamente como são produzidos seus produtos, ou mostrar parte do seu dia-a-dia – entre tantas outras possibilidades para trazer o internauta para perto da sua realidade, estreitando a relação com a sua marca.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Os vídeos curtos se tornaram uma parte essencial do Marketing de Conteúdo, auxiliando a entrega de mensagens estratégicas e ampliando sua presença online. Agora que você já sabe da importância desta ferramenta e já tem alguns insights de como usá-la, é hora de colocar a mão na massa e testar algumas possibilidades. Bons resultados na web!
