Anatomia do TikTok: as 6 táticas de ouro para criar vídeos que todos querem ver

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No post da última semana, trouxemos dicas valiosas de como as pequenas e médias empresas podem potencializar seus resultados através do TikTok. Ainda no universo das otimizações junto à maior plataforma de vídeos da atualidade, separamos alguns macetes adicionais compartilhados pelo time global da ferramenta, igualmente durante o Inbound 2023. Desta vez, com foco em tornar seus conteúdos cada vez mais ricos e irresistíveis, aumentando o interesse potencial dos internautas – e, consequentemente, os seus resultados.

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De acordo com a Sarah Hau, gerente de contas para Entretenimento, Mídia e Jogos do TikTok, a plataforma conta com uma “anatomia própria”. Esta lastreada por seis pilares específicos e que, trabalhados complementarmente, prometem criar o cenário ideal para alavancar o engajamento do público. Vamos explorar cada um deles.

Pilar #1: pensado para o TikTok

Sarah nos lembrou da importância de ficar fiel aos fundamentos do TikTok. Isto inclui:

• Som ligado: certifique-se de que o áudio sempre seja um ativo nas suas criações, pois ele é considerado um item fundamental para a experiência do usuário;
• Duração de 21 a 34 segundos: mantenha seus vídeos curtos e envolventes, para otimizar suas chances de reter o interesse do seu público;
• Vídeo vertical (9:16): lembre-se de que a maioria dos usuários visualiza os vídeos no TikTok na posição vertical, ao invés da horizontal;
• Legendas ativas: elas oferecem um recurso adicional para a transmissão da mensagem;
• Chamada para a ação: sempre termine seus vídeos com uma chamada para ação clara, para motivar o público a dar o próximo passo.

Pilar #2: Estrutura

A estrutura do conteúdo é fundamental. Para nos ajudar com a criação das nossas, Sarah compartilhou a receita de uma narrativa eficaz:

• Gancho inicial: use os primeiros 3 a 6 segundos para capturar a atenção do público com uma mensagem de impacto e que apoie seu objetivo principal;
• Diferenciais claros: destaque os diferenciais do seu produto de forma clara e memorável;
• Chamada para a ação: mais uma vez, a executiva destacou a importância de convidar o usuário a tomar uma atitude específica. Termine seu vídeo com uma sugestão clara de como sua audiência deveria agir;

Para os ganchos, Sarah aproveitou para compartilhar que iniciar os vídeos com um toque de suspense tende a aumentar o tempo de visualização em 16%. Já adicionar um elemento-surpresa pode otimizar o View Through Rate (VTR) em 70%. Enquanto que começar o vídeo com uma boa dose de emoção pode incrementar o potencial de conscientização (awareness) em iguais 70%.

Pilar #3: Estímulo

Você pode se valer de uma série de ferramentas estimulantes, a fim de manter a atenção do público. Sarah destacou as seguintes:

• Música: escolha trilhas sonoras envolventes e que reforcem o seu conteúdo;
• Transições: use estes efeitos para criar um fluxo agradável no seu vídeo;
• Movimento: adicionar movimento às cenas deixará o vídeo mais dinâmico (literalmente);
• Texto: valha-se das palavras para destacar pontos importantes;
• Emojis: os emojis adicionam personalidade e emoção ao seu conteúdo.

Pilar #4: Som

O som desempenha um papel crucial no TikTok. Ainda segundo Sarah, 90% dos tiktokers consideram o áudio fundamental para sua experiência na plataforma. Além disso, 73% deles param para assistir a anúncios com som, um percentual significativamente superior ao de outras ferramentas.

“Ao contrário de outras plataformas criadas para funcionar sem áudio, o TikTok foi desenhado para ser utilizado com som. Este é um dos principais capturadores de atenção e um dos pilares fundamentais da experiência do usuário, além de um dos grandes motivos pelos quais tantas pessoas utilizam nossa plataforma”, afirmou.

Pilar #5: Tendências

Conectar seu conteúdo a tendências já existentes é uma forma de ‘surfar a onda’ de assuntos que estão em alta no momento. Aqui estão algumas maneiras de fazer isto:

• Navegue na aba “para você”: explore o conteúdo dos demais usuários, para identificar temas recorrentes;
• Identifique hashtags relevantes: pesquise hashtags que estejam relacionadas ao seu nicho e objetivo;
• Use as ferramentas do TikTok For Business: o Creative Center, por exemplo, pode lhe ajudar a criar conteúdo alinhado com as tendências, de forma criativa;
• Engaje a comunidade: interaja com outros usuários, siga influenciadores e esteja atento ao que está acontecendo na ferramenta.

Pilar #6: Produção

Quando se trata da produção de conteúdo no TikTok, priorize o formato vertical, em vez do horizontal. A maioria esmagadora dos usuários visualiza os vídeos nesta orientação. E adaptar-se a esta preferência pode aumentar significativamente o alcance e a eficácia do seu conteúdo.

Lembre-se: ao criar conteúdo para o TikTok, você está entrando em um mundo onde o som é rei, o visual é vertical e a criatividade é essencial. Siga os pilares da “anatomia do TikTok” compartilhados pela Sarah Hau e você estará no caminho certo para criar conteúdos que todos desejam ver e que impulsionam resultados online. Agora que você já sabe o que fazer, explore as tendências e faça o seu som, literalmente, ecoar na plataforma!

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